АМАТ приносит свои сообщения в массы
Ищите "Applied Materials Инк рекламы поп-при в прайм-тайм телевидения, в газетах и на рекламных щитах, как часть новой $ 30 млн кампании компании выйти за рамки полупроводниковой промышленности.
Санта-Клара, Калифорния-компания (NASDAQ: АМАТ), крупнейший поставщик полупроводникового оборудования в мире, сталкивается с той же проблемой, что корпорации Intel и других высокотехнологичных компаний столкнулись, когда дело доходит до узнаваемости названия. Он не делает никаких потребительских товаров, и не имеет какой-либо другой интерфейс или выход к широкой общественности за пределами своей отрасли. Несмотря на это, прикладной хотите скопировать успех Intel в продаже его имя.
размер в прикладной - 2000 финансовом году доходы превысили 10 млрд. долл. США - и лет стабильного роста сделали его популярным с инвестиционным сообществом. Многие аналитики посмотреть на результаты прикладных как барометр для оборудования отрасли в целом, поскольку он работает во многих сегментах рынка.
Но именно эта роста, породило потребность в привлечении внешних признание, по данным компании. Она имеет представительства и филиалы по всему миру, и далеко за ее Силиконовой долине штаб-квартире, и его присутствие на Уолл-стрит. Кроме того, с более чем 22000 сотрудников по всему миру, Прикладная прекрасно осведомлены о нехватке высокотехнологичных талант - отсюда и глобальной "Информация для всех" кампании.
"Мы поняли ... нам необходимо установить очень ясные, четкие сообщения бренд", сказал Том Хейс, директор по корпоративным вопросам прикладной.
Реклама функция типичной сценой улице в Shibuya, оживленном торговом году в Токио. Выстрел в медленном движении с японской музыки в фоновом режиме, выделите рекламы потребительских электронных продуктов с оптических вспышек. Объявления потом объявить, что прикладной участвует в производстве практически всех чипов в мире и заканчивается слоганом: "Applied Materials. Информация для всех".
Телевизионный ролик привлекает слава от рекламной индустрии. Реклама отраслевое издание Advertising Age выбрал место в качестве одного из текущей вершины 5 рекламы и опроса рейтинг его читателями "имеет коммерческой прикладной в № 1 месте.
"Эта кампания, как в его конструкции, Applied Materials положить на карту, сказал Боб Гарфилд, обозреватель онлайн AdReview сайта Advertising Age веб-в обзоре.
Прикладная становится хитом так сложно, как никому в ходе нынешнего кризиса, которому пришлось прибегнуть к ряду мер по сокращению расходов, в том числе увольнения. Так потратив $ 30 млн на рекламу, что, как представляется, не имеют непосредственного влияния на продажи может показаться нелогичным на первый взгляд.
Но Хейс отметил, что планирование текущей кампании фактически началось более чем год-и-полтора назад, так что деньги уже потратил. Кроме того, сроки действительно оказался случайно. Хай-тек индустрии очень тихо эти дни "точка-ком шума в прошлом году, нет. Таким образом прикладной сообщение является получение путем, и в начале обратная связь была не чем иным, невероятное, Hayes сказал. Люди даже призывают компанию и узнайте, кто исполняет музыку в коммерческих, добавил он.
"Это подходящее время для компании. Мы признаны инфраструктуры компании основную информацию", сказал Хейс. "В это время лидеры шаг вперед".
Это может быть сложной задачей, но один, что компании не могут отказаться, в соответствии с Hayes. "Я думаю, реальная проблема в том, может любая компания, которая хочет быть лидером, не создавать и укреплять свой бренд"? спросил он.
В соответствии с Agilent Technologies Инк, это может быть сделано. Компания столкнулась с его собственной непростой задачей создания его имени, когда он порвал с иным известным Hewlett-Packard в конце 1999 года.
"Это не невозможно задача, но она, безусловно, был довольно надежные 1", заявила Барбара Кристиан, директор корпоративного бренда для рекламы в Пало-Альто, Калифорния основе Agilent (NYSE: A).
"Мы довольны нашим успехом до сих пор", сказал Кристиан. Реклама в средствах массовой информации общего числа нематериальные выгоды, пояснила она. Это ставит компанию имя на устах у широкой общественности, но он также может эффективно очищать сообщение компании и положил его в сознании потенциальных клиентов, инвесторов и сотрудников, а также должностных лиц в правительстве и академических кругов - групп, которые являются влиятельными- Тип округах ", сказал Кристиан.
"Мы должны быть одним из тех компаний, которые всегда считались", заключила она.
И поэтому с прикладной. Было бы ничего не люблю больше, чем опыт тех нематериальных благ и скопировать успех Agilent, и даже усилия Intel маркетинга. "Трудно стремиться к такой усилий, но, если она причиняет нам лучше понять и лучше известен во всем мире, это будет большим достижением", сказал Хейс.
