Массовое нападение

Intel и Analog Devices, противостоят Т.И.

Корпорация Intel может быть модно поздно беспроводной пространство, но вместе с новым лучшим другом Инк Analog Devices (ADI) и Micro сигнала Архитектура (MSA), они развивались вместе, Intel пытается аварии Texas Instruments инк "S DSP-участник .

"МСА в смысле немного поздно, чтобы стороны, если вы считаете, что мы называем умеренными производительность и низкое энергопотребление DSP ориентации мобильных устройств связи," сказал Jeff Bier, генеральный менеджер Беркли Дизайн Технологии инк, Беркли, Калифорния "С другой стороны, она имеет ряд уникальных особенностей, которые могут дать ему реальное преимущество в этой космической техники".

Даже в Санта-Клара, Калифорния основе Intel (NASDAQ: INTC) пытается переделать себя в качестве коммуникационной компании, она не может вполне привести себя признать, что это в бизнес-DSP, говорит Уилл Штраус, президент Forward Concepts в Темпе , штат Аризона

"Intel сейчас движется с головой в связи, понимая, налет с розой на рынке ПК", сказал Стросс. "Теперь, когда Intel имеет эту новую религию, связи, они понимают, они работают с сигналами. Они охватывает архитектуры DSP, но не нравится. Терминологии DSP была анафема в Intel".

Intel имеет различные спина.

"Беспроводного сектора переходит в область Intel, в отличие от Intel поступающих в беспроводной," сказал Деннис Шихан, директор по маркетингу компании сотовой подразделение корпорации Intel коммуникации. "Это действительно эволюции беспроводных сегмента рынка, как она движется от голоса только голоса и данных ... Что он собирается предпринять, чтобы эти приложения реального гораздо больше вычислительных и больше памяти. Он движется в пространстве корпорации Intel по быть гораздо более управляемого данными. Это гораздо в большей степени с тем, что Intel являются хорошими на протяжении последних 25 лет ".

Стратегии модель рынка

Термин "Micro сигнала архитектура" не является попыткой в сторону, шаг ярлык DSP, но точное описание функций гибридных архитектуры достигла Шихан сказал. 3 главных преимуществ МСА сильной поддержки для 8-битных операций, возможности масштабирования напряжения на лету и относительно доброкачественных архитектуры для разработки программного обеспечения, Bier Беркли Дизайн сказал.

Intel и Analog Devices (NYSE: ADI) надеются те преимущества, будет достаточно заманить клиентов от популярных TI (NYSE: TXN) модели как общей, так и прикладных конкретных рынках.

Норвуд, штат Массачусетс основе Analog Devices уже объявила семейство 16-разрядных ЦСП на базе архитектуры СУМ называется Blackfin. Семейство Blackfin отходящих ЦСП шельфа будет конкурировать с тем, что Т. называет бизнес-каталог.

Intel заявила, что не планирует ввести общий рынок DSP. Вместо этого, компания планирует провести серию продуктов для беспроводных портативных пространства, объединить СУО с микропроцессором XScale - подобный подход к OMAP ТИ полосы процессор с DSP C55x ядро ARM9 и микропроцессор ядра.

Как StarCore, что компания Motorola Inc и Lucent Technologies Инк (ныне Agere Systems, Inc) совместно разработали, МСА обращается внимание на некоторые существенные недостатки единственного источника бизнес-модели TI. С Далласе Т. не позволяет другим компаниям сделать ЦСП используя свои проекты, и если он не может доставить, клиенты больше некуда податься.

"Люди понятным получить немного нервничаю, когда он является единственным источником ситуации, и это одна из уязвимостей TI," Bier сказал. "Если вы крупный производитель оборудования покупке ЦСП с Т.И., Вы совершенно не зависит от Т. ЦСП для тех, потому что никакой другой производитель может поставить ЦСП, которые используют Т. архитектуры. В Intel / Analog случае, концептуально по крайней мере, Есть теперь 2 продавцы там поддержку архитектуры СУМ ... Это может дать ОЕМ ощущение какого-то переговорах и безопасности, что, если кто-то потрясающий ловит на огонь они могут получить кремний из второго источника ".

Analog Devices является рекламирует преимущества стратегии двойного источника.

"Двигателя, мы создали друг с другом останется совместимы друг с другом продукты, которые помогают отрасли и нашим клиентам," сказал Марк Гилл, менеджер линейки продуктов компании в разделе DSP от Analog Devices. "Теперь они могут разрабатывать код на чипе Intel и миграции, что чип ADI, если они решат".

Но обратная сторона медали, борьба за общие клиенты могут вызвать трения между Intel и Analog Devices, согласно Леон Адамс, руководитель ЦОС стратегическому маркетингу в TI. Analog Devices решила, что лучше бороться за внимание со стороны корпорации Intel в суд, а не соперничества по отношению к большинству доминирующим чипов в мире, сказал Джилл.

"Там не джентльменское соглашение, либо договорное обязательство (не конкурировать)," сказал Гилл. "Закон говорит, что мы должны конкурировать на рынке без каких-либо ограничений. Я думаю, Analog, и Intel будет найти общие рынки очень привлекательны. Там будет область перекрытия, и мы не должны уклоняться от этого, но мы думаем, Будет много областей, которые не дублируют друг друга.

"Когда Analog Devices выяснилось, что Intel хочет продукта DSP, мы хотели бы принимать участие. Мы поняли, что лучше конкурировать с Intel на нашей стороне, чем конкурировать с Intel и кто-то еще.

Жонглирование закона

В прошлом, Analog Devices преследовали выполнение задач, часто отсутствуют сроки и доставки частей, которые не живут до обещанных критериям. С добавлением MSA, компания в настоящее время жонглировать 6 различных архитектур, которые могут ухудшить положение.

"Все эти различных архитектур немного тревожная", сказал Bier. "Это действительно значительное расширение своей архитектурой базы, и, может быть, что они пытались откусить больше, чем могли проглотить. Многие люди смотрят ли они жуют его и может доставить этот кремния Blackfin во время и в скорость они обещали ".

Кодекс совместимость еще один вопрос подхвачены критики, такие как TI. СУО использует совершенно другой набор команд Analog Devices "другие DSP, которая означает, что клиенты будут иметь, чтобы начать писать приложения с нуля.

"У нас большой опыт в бизнес-DSP, начиная еще в 70-е годы, и снова и снова на рынке сообщил нам, значение кода совместимости" сказал Деннис Барретт, TMS320C5000 менеджер по маркетингу продукции TI. "Инженерная наука есть наука о продолжении. К Analog Devices внесения изменений в их код совместимости, они берут всю инфраструктуру, которую они установили, все существующего кода, и они выбрасывают ее."

Вместо повторного устал коде, написанном для другой эпохи, Analog Devices решили начать все заново с MSA, Гилл.

"TI хотел, чтобы включить все свои старые инструкции в свою новую архитектуру", сказал Джилл. "Мы приняли позицию, сказал, что наша старая архитектуры были разработаны такие давно они на самом деле не имеют эффективности. Нам нужно разорвать старый набор инструкций и создавать новое, чистое набор инструкций, который был приспособленные для задач, которые мы видели предстоящий в ближайшие 10 лет.

"Когда Т. говорит, что это код совместимым, то есть можно считать, что код из предыдущей архитектуры и применить его к новой архитектуры ... Это чего новая архитектура, а не достижения лучшего тактовой частоты или на эффективность".

В конечном счете, все технические сопоставления могли закончить звучать как давно умерших бета против VHS прений, Штраус Forward Concepts 'сказал. Технология не является решающим фактором в победе VHS.

"Мы все знаем, бета лучше, но кого это волнует сейчас?"

Информация о Беркли Дизайн Технологии Инк с техническими доклада, "Inside ADI / Intel Micro сигнала Архитектура", можно ознакомиться на ее веб-сайт / продуктов / reports_msa.htm.