Motorola Цели встроенного беспроводного

беспроводного абонентского Мото группы открыты для бизнеса

Становится все труднее и труднее сделать доллар здания сотовых телефонов - смотрите в разделе бизнеса любой газеты ясно дают это понять. Так Шаумбург, штат Иллинойс основе компания Motorola Inc освобождает от своих бывших пленных группа беспроводных абонентов предложить 2.5G и 3G платформы для Motorola конкурентов и производителей мобильных телефонов.

"Если вы посмотрите на маржу на телефоны, это сокращение довольно радикально," сказал Питер Shinyeda, вице-президент и генеральный менеджер подразделения беспроводной и широкополосной группы Motorola систем. "Вопрос в том, каково значение остаться компании, как Motorola"?

Ответ кроется в самом телефоне с чипов и встроенных архитектуры, сказал он.

Перейти к модели торгового рынка является одним из основных изменения направления для беспроводной группы абонентов, которые ранее, специализирующийся на обслуживании внутренних клиентов на Motorola (NYSE: MOT).

Shinyeda сказал, что примерно 65 процентов до 70 процентов объема продаж группы были с другими группами Motorola, а остальная часть будет внешних компаний. "Мы ожидаем, что для дальнейшего продвижения является то мы, вероятно обратное, что в ближайшие четыре-пять лет, как наша стратегия начинает принимать держать".

Есть два пути для Motorola для достижения этой цели, пошутил Том Старнс, главный аналитик Gartner Dataquest, Сан-Хосе. "Они могут значительно увеличить свои внешние дела, или же они могут потерять все свои внутренние дела."

Недавнее замедление беспроводного коммуникационного секторов, свидетельствует о опасно полагаться на один большой клиент для многих компаний, в том числе Motorola, говорит Уилл Штраус, президент Forward Concepts в Темпе, штат Аризона

"Они учатся, особенно в этот кризис, что, один большой клиент, который идет на тебя мягкой тянет тебя вниз, а так они смотрят на расширение и имеющие более торгового рынка позицию и в меньшей степени в плену позицию", сказал он .

Этот шаг потребует значительные изменения в корпоративной культуре компании Motorola, Штраус сказал. "Это как переход от военного рынка на коммерческом рынке. Вам действительно нужно получить другой менталитет".

С большинством из основных производителей сотовых телефонов уже заблокирован соглашений с другими чипов для их 2.5G телефонов, Motorola придется цель второго и третьего эшелона производителей до прихода 3G создает новый рынок открытости среди высшего уровня игроков, Штраус сказал.

"Это второй эшелон рынка, который они должны искать, как Philips, Alcatel, Sony и Mitsubishi," Штраус сказал. "Третий уровень Китая и Тайваня Инк Инк Они хотят полного решения данной им, что они могут поставить пластиковые вокруг, прямо логотип и продать".

Поскольку рынок мобильных телефонов скользит дальше в статус товара, Motorola прогнозирует Азиатский основе оригинальных производителей дизайн (СОРУ), которые специализируются на производстве потребительских массовой станет значительным фактором в данной отрасли. В пять лет, СОРУ может вырасти до потребляют 25 процентов до 35 процентов полупроводниковой контента для сотовых телефонов, Shinyeda сказал.

"Наша стратегия понял, что эта тенденция мы видим, будет продолжаться", сказал Shinyeda. "СОРУ малых игроков, но мы проектируем они превратятся в основные силы. Это не поедают наш телефон бизнес. Они будут продолжать конкурировать, но в другом секторе значение".

точно добавить воды подход компании Motorola, вероятно, будет привлекательной для азиатских СОРУ, но и других чипов были агрессивно чеканка на тех же рынках, Старнс сказал.

"Второго уровня компании, особенно на Дальнем Востоке, вероятно, такой клиентов, которые будут принимать дизайн, который был передан им и его производство, а не суетливый о тонкой настройки или добавления функций", сказал Старнс. "Но у меня нет оснований полагать, что Motorola будет только один ухаживал за этих людей. Вы люди, как Т. И., Intel и Qualcomm, чтобы не начинать, а продолжать проводить на этих рынках".

Далласе Texas Instruments Inc (NYSE: TXN), крупнейший производитель полупроводниковых на рынке беспроводной связи, которая уже имеет тесные связи с возникающими СОРУ, сказал Боб Карл, директор по эксплуатации для беспроводного чипсета бизнес единицы TI.

"Чтобы сместить лидера, вы должны либо лучше виджет или дешевле виджет", сказал Карл. "У нас очень прочные отношения со всеми поставщикам и производителям оборудования на рынке. СОРУ Как вступить в рынок, они смотрят на ТИ, чтобы открыть двери для них с OEM-производителей. Мы можем устранить этот пробел."

Но других чипов, таких как Т. будет сложно добиться обеспечить широту опыта в сотовой связи и силы поддержки Motorola может быть предусмотрено, Shinyeda сказал.

"Мы предоставляем всем нашим клиентам необходимость создания радио, сказал он. "Мы снижение барьеров на пути вступления в телефоне дело, но поднять планку в полупроводнике бизнеса ... Для того чтобы понять значение Motorola позволяет нашим глобальным OEM и ODM клиентов с помощью нашей беспроводной встраиваемые решения, помнить одно: Нет других полупроводниковых Компания имеет полный сотовой экспертизы Motorola - не Т.И., не STM, а не Intel, не один ".

2.5G платформу Motorola должна быть доступна в первой половине 2002 года, Shinyeda сказал. Это будет GSM / GPRS системы передачи голоса и данных. Дополнительные функции, такие как Bluetooth, GPS и MP3 могут быть легко интегрированы, сказал он. 3G платформа будет поддерживать Universal Mobile система телекоммуникаций и широкополосного Code Division Multiple Access, и был предназначен для обработки голоса, данных и мультимедийных приложений.

Обе платформы пакеты услуг, которые включают все необходимое для основных сотовых телефонов, в том числе набор микросхем, программное обеспечение, инструментальные средства разработки, референс-дизайна, тестовые среды и тип поддержки сертификации.