Будет сотовой Серфинг сделать волны в США?

Интернет-браузер, с мобильного услуг стремительно развивается за рубежом. В Японии самый большой рынок в мире за эти услуги, абонент номера выросли в среднем более чем на 12 процентов в месяц в течение последних 11 месяцев. Глядя на пример Японии, некоторые могут предположить, что американские потребители будут в ближайшее время принять сотовые телефоны в качестве основного веб-серфинга устройства. Но условия очень разные здесь. Тот факт, что эти услуги имеют удалось в Японии не обязательно означает, что аналогичные услуги добьется успеха в Соединенных Штатах. Ключ не просто дублировать то, что удалось в Японии, а для изучения динамики на японском рынке, с тем чтобы лучше понять барьеров на пути внедрения здесь, и как эти препятствия необходимо устранить.

Когда дело доходит до Интернета, Япония является лидером и отстающим. Хотя первенство в мире интернет-включен использование мобильных телефонов, Япония тропы отстает от других развитых стран по темпам роста проникновения фиксированной линии Интернета. Но это описание в равной степени, а также в США, где использование модели меняются местами. Соединенные Штаты может похвастаться самым большим населением в мире фиксированных интернет-пользователей, но цены на использование Интернета с поддержкой сотовых услуг значительно отстают от Европы и развитых азиатских стран. Увидев возможность использовать свои внутренние ноу-хау, телекоммуникаций Японии есть амбициозные планы экспортировать свои интернет-услуг сотовых телефонов в США и других зарубежных рынках. И все же образ жизни, потребительских и рыночных условий в США сильно отличаются от Японии. Хотя эти услуги будут проникать на рынок США во времени, маловероятно, что население пользователя или коэффициент использования будет соответствовать Японии в ближайшем будущем.

Интернет-включен мобильный телефон Японии рынок является крупнейшим в мире с 34,5 млн. абонентов на конец марта 2001 года. В контексте общего рынка сотовой связи в 61 млн и общей численностью населения 127 миллионов, эта цифра просто ошеломляет. Более одной четверти территории страны, с общего населения более половины мобильных телефонов Японии подписчиков можете получить доступ к Интернет со своих сотовых телефонов. Рост был взрывной: Потребовалось 19 лет для работы только на рынке сотовой вырастет до 34 млн абонентов - я-режиме абонентам достигнут этой отметки в течение двух лет.

Львиная доля интернет Японии включен рынка мобильных телефонов принадлежит NTTDoCoMo. Благодаря своей первой на рынке преимущество, DoCoMo'si режиме услуга была возможность претендовать более чем 20 млн абонентов, или почти две трети рынка. Основные сервисные сборы только генерировать 47,5 млн. долл. США в ежемесячных доходов, а ежемесячный доход от сборов передачи данных составляет около 5 раз больше этой суммы.

DoCoMo имеет подписали строку громких международных партнерских связей в силу его замечательных успехов в ее внутреннем рынке. США партнеров компании включают в подобных AOL Time Warner и AT

Эти партнерские отношения основаны на том, что DoCoMo может воспроизводить его внутреннее успеха за рубежом. На сегодняшний день зарубежные сотовые носители достигли далеко не тот успех, который DoCoMo продемонстрировала с I-Mode, и вместо того чтобы продолжать развивать свои услуги самостоятельно, они рассчитывают, что опытный партнер, который поможет подтолкнуть интернет-браузер, с мобильного рынка своих странах. Он неоднократно сообщалось, что AT

Но, хотя идея привлечения I-Mode и аналогичных услуг на зарубежные рынки, захватывающий, это далеко не уверен, что DoCoMo и его соотечественники могут экспортировать эти услуги успешно. Быстрое принятие I-Mode в Японии должен многое уникальные аспекты японской культуры, а также сильные позиции DoCoMo в ее внутреннем рынке, а также условия очень разные на зарубежных рынках.

В Соединенных Штатах, более половины населения уже использует Интернет через фиксированные соединения линии. США пользователи Интернета привыкли к подключению в 56Kbit/sec., Перемещаясь на полноразмерных мониторов и использование QWERTY клавиатуры для ввода информации. В отличие от I-Mode телефонов отправлять и получать данные на 9.6Kbit/sec., Имеют диагональные измерения экрана около 3 дюймов (отметим, что телефон мониторы имеют различные соотношения, чем компьютерные мониторы, высота больше ширины) и пользователей ввода данных с помощью цифровой клавиатуры. Беспроводная технология в настоящее время в Соединенных Штатах, которая имеет аналогичные характеристики, получил очень плохой прием от пользователей.

В Японии, с другой стороны, большинство пользователей не имеют одинаковые ожидания. Многие пользователи I-Mode нет предварительного опыта использования фиксированной линия интернет, и в результате они имеют меньше шансов быть недоволен медленными скоростями передачи данных, дисплеи малого и трудности ввода текста. Многие японские см. компьютеров сложным и трудным в использовании. Сотовые телефоны, с другой стороны, являются обычным явлением в Японии, как микроволновые печи и рисоварки. Японские абоненты также имеют гораздо больше возможностей использовать Интернет-браузер, с мобильного телефонов, чем большинство американских потребителей. Большинство японских проезд до места работы и учебы на общественном транспорте, а один конец коммутирует более часа часто, особенно в районе Большого Токио, где проживает почти одна четвертая часть населения Японии сосредоточена. В час пик, нет места для распространения газеты в переполненных поездах и автобусах, а также потому, что большинство пассажиров встать и должно быть с одной стороны свободно держать ремень или ручка, даже книги, мягкая обложка и журналы могут быть трудности т читать. В Японии, устройство, которое позволяет пользователю читать новости, проверять свои запасы и прочитать его или ее адрес электронной почты - и все это только с одной стороны - имеет огромный потенциал аудитории.

Соединенные Штаты очень разные. Большинство людей ездят на работу, устраняя многие возможности для беспроводной серфинга созданные широкое использование общественного транспорта в Японии. Кроме того, большинство районов страны не хватает плотности населения предложить привлекательную аудиторию поставщиков услуг беспроводной содержания серьезным препятствием для провайдеров на основе определения местоположения услуг и контента.

Японский мобильный контент характерными культурными отличиями. Развлечения сайты приходится основная часть платных содержание: популярные приложения, включить загрузку пользовательских мелодий (второй наиболее широко используемых приложений после электронной почты), загрузить анимированные заставки характер и он-лайн гадание. Даже если перевод на английский язык, большая часть этого содержания не будет привлекательной для американских потребителей. Почти 60 процентов японского рынка сотовой связи, положение DoCoMo настолько доминирующей, что контент-провайдеры начали работу в силу своего предложения, но не сотовой в Соединенные Штаты утверждают, сопоставимые доли на рынке, и, как следствие, будет трудно получить Содержание борту услуг.

Это, вероятно, будет лет, прежде чем принять американские потребители Интернет с поддержкой мобильного телефона услуг в сопоставимых номера в Японию. Но это не слишком скоро для компаний здесь, чтобы изучить услуги и контент, которые соответствуют потребностям и ожиданиям рынка США. Беспроводной Интранет и автоматизация продаж реализации двух типов приложений, которые привели к значительной экономии средств и существенно увеличить эффективность работы японских корпоративных усыновителей и не требуют широкого внедрения потребителей к успеху. И, как использование потребителей на рынке США не начинают созревать, компании, использующие беспроводную как новый канал для взаимодействия с клиентами поймут, что значительные результаты могут быть достигнуты при относительно низкой стоимости. Один японский видеопроката цепи росту трафика на своих магазинов на 70 процентов в течение месячного рекламной кампании в течение которого цифровых купонов были переданы телефоны клиента. Что США розничной сети, не хотелось бы достичь таких же результатов?

Хотя интернет-сотовый телефон с функцией предстоит тяжелая борьба на рынке США, компании не могут позволить себе игнорировать предстоящем запуске японского беспроводных услуг здесь. Вместо того, это время, чтобы тщательно рассмотреть варианты, назначать приоритеты и получить в на первом этаже этого зарождающегося рынка.

Энтони Хаулахан является старшим менеджером по м-Ion Глобальный Бизнес. Ион на глобальном, базирующаяся в Гонконге, является дочерней компанией корпорации chinadotcom