Встроенные ожидания рынка игре: Как потребительского доверия догонит Америку, он также будет иметь встроенный электроники - Outlook 2002 Balancing Act

Ожидание для встроенных рынок электроники объединился равно что молиться за мир во всем мире. Хотя некоторые игроки будут сотрудничать по стандартам, это практически гарантированно, что она останется фрагментарным и капризных в ближайшие годы.

Однако, в отличие от других рынков, что не обязательно все плохо. Хотя это, несомненно, потребуются годы для умного дома, чтобы превратиться в большее, чем просто новинка, многие из тех же технологий находят свое место в промышленных цехов, компьютерной техники, мобильных телефонов и автомобилей. И уникальность предложения от компаний могут быть только, что нужно, чтобы эта технология продаж и стимулирования инновационной деятельности на рынке, еще не оправившийся от дот-комов кризиса.

Возьмем, к примеру, вид технологии, разрабатываемые погружения Корпорация компания производит тактильные приложений для компьютеров - все, от "ударов скорость" по заявкам, которые предупреждают пользователей он перешел из одной ячейки в другую в Microsoft Excel, в медицинских подготовки приложения, которые моделируют точную давление, необходимое для вставки шприц в пациента.

Погружение пошли общественного два года назад, и, хотя ее акции вращаются с $ 12 акцию до $ 70 до выравнивания в $ 5 диапазона, компания прибыльна на кассовой основе. Цель теперь, говорит исполнительный директор Роберт О'Мэлли, начнется цементирование отношений с другими компаниями, которые могут выполнять программы погружения в на различных рынках, начиная от широкой основе предприятий конкретных вертикальных рынков.

О'моли говорит погружения ведет переговоры с почти каждый крупный производитель компьютеров и программного обеспечения. Как и другие встроенные плееры, успех его компании в конечном итоге будет зависеть от успеха этих переговоров.

Сделаем сделки

По самой своей природе, на рынке встраиваемых систем требует, чтобы игроки чернил сделок с другими игроками. Встроенные технологии как правило, в рамках подсистем продукта или технологии. Они могут контролировать цикл раз в стиральной машине и следить за двигателем, с тем одежда спина ровнее и стиральная машина не танцует по полу. Кроме того, они могут контролировать производительность двигателя автомобиля или помочь сохранить срок службы батареи сотового телефона или компьютера.

Погружение работает в тесном сотрудничестве с Logitech для быстрого погружения удар продукт, который называется TouchWare. Он также провел переговоры с Dell Computer Корпорация Compaq Computer и корпорации, и подписала контракт с ведущим провайдером Японии, отличный, чтобы обеспечить технологию разработчикам создавать приложения. Кроме того, погружение сократил сделок с Simionics для создания медицинских тренажеров.

Другие, такие как Texas Instruments, Analog Devices, Motorola и Agere Systems, видим огромные прибыли на рынке встраиваемых систем в целом и в ЦОС, в частности. Все они усердно заключения сделок с крупными производителями, которые общеизвестны, таких, как General Motors, Ford, Hewlett-Packard и Nokia.

И хотя продажи не будет работать на большинстве этих компаний, количество проектов, начатых с помощью технологии DSP находится на подъеме. "Наша общая поставки были вниз, но дизайн-модули", говорит Генри Wiechman, линии DSP менеджер по продукции Texas Instruments. "Компании готовятся, когда экономика оборачивается.

Строительство решения

Texas Instruments, например, работает на технологии DSP за последние 20 лет. И он собрал набор услуг, это качки клиентам в общее решение. Это решение включает в себя все из ряда фишки Стандартная программный код, встроенный в поддержку по целому ряду текущих и будущих стандартов и протоколов, образовательных предложений для подготовки инженеров по DSP, а в некоторых случаях, даже финансовых вложений.

Шаг ТИ потенциальным клиентам, что они могут значительно сократить время, необходимое для выпуска на рынок таких продуктов, как цифровые радиостанции, так как разработчики не увязнуть на низком уровне программирования. Это позволяет им сосредоточиться на своей основной концепции и оставить раба работать с другими.

"Мы предлагаем им интегрированная среда разработки, в реальном времени масштабируемых ядра, применение стандартов взаимодействия, широкую сеть сторонних продуктов и целевых оценки и инструменты разработки, говорит Дэвид Питерман, менеджер по системам разработки программного обеспечения для DSP группы полупроводниковых TI." Мы у 436 алгоритмов для продажи от 57 различных компаний ".

Т. соседа и соперника компания Motorola Inc имеет аналогичное сообщение. "Мы специализируемся на встраиваемые решения," говорит Фред Шлапак, президент Motorola Semiconductor Продукты Сектора. "Мы не поставщик запчастей. На этом рынке, вы не можете иметь больше точечных решений".

В самом деле, Шлапак говорит, Motorola имеет избавился от всего, что в товарной продукции, таких, как драмов, а вместо этого основное внимание на таких областях, как связь и автомобили. Он добавляет, что на этих рынках, клиенты смотрят на ограниченные инженерные ресурсы и необходимость получить готовую продукцию из двери быстро, и в то же время глядя на сокращение числа поставщиков, они занимаются. Это в значительной степени играет на руку чипов, направленные на добавление услуг, таких, как интеграция и образование.

Автомобильного пространства произошло значительное изменение в том, как Motorola сделки со своими клиентами. Все сказали, внедренные технологии, составляет всего около $ 200 в общей стоимости автомобиля. Но это появляется в более важным местам, в том числе системы подушек безопасности, бортовой компьютерной диагностики, двигатель контроллеры и тормозная система.

"Эти совместные процессы развития, и они очень длительные циклы", говорит Питер Шулмайер, директор по стратегическому маркетингу группы для перевозки Motorola систем. "Это не просто кремния больше. Это инструменты, ссылки конструкции и программного обеспечения. И связь становится все ближе, поскольку электроника становится такой огромный процент автомобилей. Все автомобили в настоящее время в сеть, а также различные части должны работать вместе".

Это станет особенно очевидным в течение ближайших 4 лет, как производители автомобилей начинают выкатывания конструкции двигателя, которые заменяют электромагниты для перемещения поршней, а не вал, который был движущей автомобилей прошлого века. Эти магниты необходимо контролировать в электронном виде для таких основных функций, как мощности двигателя и максимальной эффективности использования топлива.

В изображений и видео арене, Т. сократил касается как Hewlett-Packard и Eastman Kodak для микросхем DSP в цифровых камерах. "Каждый человек хочет создать новые и новейшие функции", говорит Kaneka Феррелл, который руководит маркетингом и развитием бизнеса в визуализации бизнес-подразделения TI. "Потому что это программное обеспечение DSP направленность, это означает, что вы можете изменить дизайн до последней минуты".

В мире цифровая фотокамера, где производители фотокамер пытаются перепрыгнуть через друг друга с новыми функциями на регулярной основе, гибкость имеет жизненно важное значение, так как изменения могут быть сделаны быстро. Но Феррелл отмечает, что в дипломатической службе относительных новичков в мире фотографии. Первые цифровые камеры были построены с ASICs, и многие японские производители придерживающийся ASICs в настоящее время из-за их низкой стоимости. "Наша задача состоит в том, чтобы показать, что DSP приносит вам", говорит Феррелл. "Мы предоставляем платформу, вы предоставляете опытом в области обработки изображений".

Т. предлагает библиотеку применения примечания и техническую информацию для разработчиков - в размере 70 000 страниц - а также семинары по стимулированию спроса на продукцию. И она оказывается вовлеченной в органах стандартизации и консорциумов, таких, как установление стандартов для Интернет-радио в Европе и Соединенных Штатах.

In Search Of стандартов

К тому же, внедренные технологии также зависит от здоровья других рынков для приведения своих собственных продаж. Zilog, который был один из самых больших сторонников цифрового дома, был тупик частично стандартов сражений. Пока эти стандарты разрабатываются и есть некоторые критической массы, прибор органов вряд ли удастся построить добавить на особенности в свои изделия, а идея останется не более чем техническая площадка для любителей.

Это делает видение Zilog этого умного дома немного больше, чем план на будущее, и это способствовало подачи компании к главе 11 в США суда по банкротствам в прошлом ноябре. Хотя генеральный директор Джим Торберн настаивает на том, компания находится на пути к поворот, и что этот шаг с целью сокращения налогового бремени задолженности превратить в акционерный капитал, это говорит о том, что происходит во всем рынке встраиваемых систем.

"Мы имеем больше чем 200 клиентов, начиная от прототипов умные автоматы для промышленного применения", говорит Дебра Эриксон, директор Zilog по маркетингу. "Но мы ждем по стандартам. Мы надеемся, ЛЭП стандарт будет принят в течение ближайших трех до шести месяцев. Ни один из производителей чувствовать себя комфортно принять его до нормы устанавливаются".

Борьба между 802,11 и Bluetooth в области беспроводной связи не облегчает ситуацию тоже. Хотя некоторые компании говорят, что они будут поддерживать как и что каждый имеет различные цели - личного против строительных широкий - жюри еще по поводу того, Bluetooth будет сделать это в Соединенных Штатах.

"Единственное сообщение мы предоставляем нашим клиентам то, что связь имеет жизненно важное значение", говорит Стивен Папа, научный сотрудник Zilog. "Был медленный и стабильный принятия PC. Но что действительно сделал это размножения был подключения. Вы будете видеть встраиваемых приложений, все больше и больше товаров повседневного пользования".

Big Picture

Тем не менее, поскольку встроенные технологии зависят от больших продаж, будущее во многом зависит от того, когда эти другие рынки поднять снова. Доверие потребителей зависит от множества факторов, которые не имеют ничего общего с рынка встраиваемых систем, но встроенный арене почти полностью зависит от доверия потребителей.

При том, что берет - и лучшее, что поворот начнется в конце этого года - тогда и только тогда производители встроенных технологий см. инфляции в своих продаж. Но когда это произойдет, она также будет гнать кучу всяких других рынках - все от встроенного тестирования оборудования из таких компаний, как National Instruments и Agilent от продажи микропроцессоров и памяти.

В бизнес-электроники, тем больше меняется, тем больше они связаны между собой. И если нет единства, по крайней мере там, конечно, будет возможность.