Потребление Страсти

PLD гиганты испытывают голод на кусок потребительского рынка; вторая строка-ASIC и ASSP компании могли бы закончить на меню.

Виллем П. Roelandts человек с аппетитом. Как президент и главный исполнительный директор Xilinx Инк, он ненасытной жаждой новых рынков копать PLDs своей компании в. А теперь он хочет сожрать больший кусок с низким уровнем затрат, большого объема потребительского рынка - рынка, который, бывало, прямо на плитах ASIC органов.

"Мы действительно целевого рынка, что три года назад с выпуском спартанских семейство FPGA," Roelandts сказал. "Сегодня спартанской семьи приближается к 10 процентов наших доходов от нуля три года назад, и мы считаем, что это будет от 20 до 30 процентов наших доходов пять лет.

"С нашей спартанской семьи, мы сейчас наблюдаем заказов в размере 1 млн единиц в год в некоторых случаях. И я вижу наступающего дня, когда, по сути, programmables будет использоваться в очень больших объемах".

На Xilinx (NASDAQ: XLNX) штаб-квартирой в Сан-Хосе, команды инженеров разорвать новейших электронных продуктов, которые выглядят как перспективные мишени для программируемой логики. Продавцы затем инженеры выводов и веером в поисках потенциальных покупателей.

"Основной подход, который мы сделали на самом деле понять, на заводе, что устройства, где programmables могут быть использованы, и руки наши продавцы с информацией", сказал Roelandts.

"У нас есть заявление инженеров, которые смотрят на некоторые из этих новых цифровых электронных устройств, и скажет:" ОК, как бы программируемых быть использованы в этом? Они смотрят на основных компаний (что) поставляют их, а потом рассказать нашим продавцам: "Иди на эти и эти, и эти компании. Вот блок-схема устройства они делают, что именно здесь вписывается в программируемых, и здесь преимущества ".

Этот подход начал FPGA спартанских в места, несколько программируемых устройств прошли раньше, в таких устройств, как телевизионные приставки, CD-R диски, цифровые ТВ-тюнеры и ADSL, USB и спутниковых модемов. Это помогло счетов Xilinx земли с такими компаниями как ReplayTV Инк и 3Com Корпорация последний год спартанских также нашли свой путь в цифровой камерой, которая продается меньше чем за $ 100. Использование FPGA спартанских помогли KB Gear Interactive, частная Eden Prairie, штат Миннесота-компанию, получить его JamCam 3,0 на полках раз на Рождество, по словам Джима Тригс, президент и главный технический директор компании KB Gear.

"В потребительском рынке, время выхода на рынок все", Тригс цитирует опробование в пресс-релизе Xilinx. "Мы хотели () JamCam 3,0 в магазинах на Рождество 2000. Xilinx FPGAs предоставили нам экономически эффективной альтернативой ASIC при резке месяцев от развития окна".

Как цены на недвижимость продолжают падать, PLDs неуклонно есть в недорогих больших объемов рынков давно доминируют компании ASIC, Roelandts сказал.

"Из-за закона знаменитый Мура, количество программируемой логики мы можем доставить за 10 долларов США удваивается каждый год", сказал он. "Это на самом деле означает, что программируемая логика растет в отрасли бытовой электроники. Теперь мы можем разработать чипы, которые довольно мощный, достаточно, чтобы содержать больше, чем просто клей логики, как и протокол, как PCI, например, или любой другой тип функции. Даже если клиент говорит: "Ну, я не могу использовать вас, потому что это слишком дорого сегодня", вы знаете, что через год, может быть.

"Мы смотрим на рынок ASIC, как возможность", сказал он. "Я не реально смотреть на ASICs, как конкуренция в том смысле, что мы очень разные технологии. В 1999 году общий объем рынка логики составила около $ 23 млрд, из которых только $ 3 млрд. программируемые. Так $ 20 миллиардов были ASICS той или иной форме или других. Мы смотрим на это большие возможности для нас, и если мы можем посягать на некоторые из этих, то есть то, что мы после этого. Я считаю, что в 2000 году доля programmables, вероятно, выросли с 13 процентов на что-то в районе от 15 до 17 процентов. Каждый год мы получаем немного долю на рынке с рынка ASIC. "

Замешательство по поводу новых стандартов, как бытовая электроника перейти от аналоговых к цифровым, дает PLD компании дополнительные преимущества над противниками негибким, Roelandts сказал.

"Это интересный момент, где есть этот переход к цифровой электроники на потребительском рынке", сказал он. "Время выхода на рынок имеет решающее значение, особенно когда речь идет новая эра, новый домен, они не знают, что клиент потребности, поэтому преимущество гибких имеет очень важное значение. Программируемая логика позволяет получить продукт быстрее рынка, как правило, от шести до девяти месяцев быстрее, чем ASIC. время для создания ASIC составляет около 6 до 9 месяцев. И в большинстве случаев стоимость ASIC и стоимость программируемых не очень много (разные) больше ".

Xilinx основным конкурентом Альтера Корпорация (NASDAQ: ALTR) также осознавать, такие же возможности. В рамках агрессивной кампании по расширению на новые рынки, Сан-Хосе, основанные Альтера создана новая должность в компании называется вице-президент по разработке новых продуктов.

"Я пришел" Альтера расширить доходы Альтера на рынках различных сообщений, которые сделали составляют основную часть наших доходов ", сказал Ален висмута, который на этом посту.

Висмут является экс-ASIC и продавец продукта, менеджер по развитию Саннивейл, Калифорния основе технологии Ок Инк и Милпитас, Калифорния основе Корпорация LSI Logic до этого. Он считает, что его бывшие коллеги должны беспокоиться. ASIC модели бизнес начинает чувствовать напряжение еще в середине 1990-х годов, когда он шел на европейских продаж усилия БИС, сказал он.

"Мы начали борьбу с вещами, как маска расходов и минимального заказа количествах. Эта проблема не будет уменьшаться с течением времени".

Многие компании ASIC упали в немилость у литейных так как он становится дороже и сложнее, свои фишки, висмута сказал. циклов меньшей продукт также plaguing конкретного приложения стандартного продукта (ASSP) поставщиков, сказал он.

"Для поставщиков ASSP, очень туго им идти в ногу с этими быстрыми жизненного цикла продукта. Продукты все более и более сложными, и в то же время она по-прежнему занимает ASSP производителей от 18 до 24 месяцев, чтобы получить от чипа концепции до производства. Это создает возможность для ребят PLD. (Programmable Logic), используемых для рассмотрения временная мера, но с процессором интеграции этих чипов стал рентабельным настолько, что они могут пойти на достойную томов.

"С 0,15-микронной технологии, разницы в стоимости между программируемой логики и ASICs уменьшается. Я думаю, мы будем видеть, что программируемая логика компаний, если они играют свои карты, право, будем принимать все больше и больше роль в Законопроект материалов наших клиентов ".

Xilinx и агрессивных вниз нажмите Альтера может побудить встряска в отрасли ASIC, в соответствии с Брайан Льюис, главный аналитик Gartner Dataquest, Сан-Хосе.

"По большому счету, Есть еще близок к 100 (ASIC) продавцы там. Я думаю, что консолидация начинает происходить и люди застряли в середине сокращаются. Второго уровня ASIC производители продолжают быть вытеснены и программируемые Логика заполнения этого вакуума ".

В конечном счете, доминирующих производителей ASIC будет вернуть большую часть потерял землю со смешанной породы продуктов, которые внедряются программируемые ядра логики на ASIC, сказал Льюис.

"Они будут делиться на рынке, а потом ASIC ребята подберут более высокий процент, но я думаю, они будут делить этот рынок на некоторое время."

ASICs всегда будет иметь свое место, Roelandts Xilinx в концессию. "ASICs не собираемся уходить. Вероятно, мы не собираемся вытеснять их в очень высокой плотностью населения, где вам интегрировать много логики на чип и ограниченном пространстве, как и мобильный телефон. Крупных компаний ASIC, как LSI Logic или IBM Микроэлектроника и Lucent микроэлектроники, в общем, одна очень большого объема требований, прежде чем они даже хотят поговорить с вами. Это меньше ASIC компаний, которые готовы принять меньших объемах и готовы идти на больший риск, а те, как правило, те, которые мы перемещения ".